Brief per una campagna social: cosa preparare prima di chiedere una creatività
Un brief per una creatività social dovrebbe spiegare quale azione si vuole ottenere, a chi si parla, quale offerta o servizio va comunicato e quali informazioni devono comparire. Senza queste indicazioni, chi realizza il contenuto è costretto a indovinare tono, priorità e invito all’azione.
Scrivi l’obiettivo in una frase
Chiarisci se il contenuto deve presentare un servizio, portare visite a una pagina, raccogliere richieste o promuovere un’iniziativa. “Fare un post” descrive il formato, non il risultato atteso. L’obiettivo aiuta a scegliere immagine, testo e pulsante o CTA.
Definisci pubblico e contesto
Indica a chi si rivolge la campagna e quale problema o bisogno affronta. Se la promozione è legata a Palermo o a un’area specifica, scrivi il territorio nel brief solo quando è davvero rilevante per la disponibilità del servizio o per il pubblico.
Raccogli informazioni verificate
Inserisci prezzi, date, condizioni, link, recapiti e limitazioni solo se confermati. Aggiungi il logo ufficiale e i materiali autorizzati; specifica cosa non va modificato. Se mancano fotografie utilizzabili, segnalalo prima della produzione e chiarisci se si useranno immagini d’archivio o altri materiali.
Prepara formati e varianti
Indica dove verrà pubblicata la creatività e quali adattamenti servono per feed, storie o annunci. Prevedi varianti quando cambia davvero un elemento da testare, come l’apertura del testo o la CTA; cambiare dettagli casuali rende difficile capire quale versione ha funzionato.
FAQ
Un brief deve contenere già il testo definitivo?
No. Deve chiarire messaggio e vincoli. Il testo può essere scritto durante la lavorazione, purché le informazioni commerciali siano state verificate.
Perché includere una CTA?
Per rendere chiaro il passo successivo: visitare una pagina, chiedere informazioni o prenotare. La CTA deve corrispondere a ciò che l’azienda può effettivamente gestire.
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